CASES - Art Presse

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A segmentação que fez a diferença

Em 1992 a Art Presse foi convidada pelo grupo Globo para ser a agência de RP/Imprensa da Globosat.

O negócio de TV por assinatura, iniciado em março de 1989 pelo empresário Mathias Machline (Canal +), foi considerado estratégico pelas Organizações Globo, que chamou o executivo Antonio Athayde para realizar em 1992 uma reengenharia em sua operação, substituindo Joe Wallach, que teve uma participação fundamental no lançamento da Globosat, em novembro de 1991.

Athayde criou o modelo da NET Brasil (que recentemente migrou parte de suas atividades para a G2C) para cuidar da distribuição dos sinais enquanto manteve a Globosat como empresa responsável pela programação dos canais (GNT, Telecine, SporTV e Multishow).

Em 1993, as Organizações Globo lançaram as suas operações de cabo com a marca NET em várias cidades brasileiras, começando pelo Rio de Janeiro e São Paulo (esta última em conjunto com a Multicanal que seria incorporada pela NET logo depois).

A Art Presse realizou – em conjunto com os executivos da Globo liderados por Antonio Athayde e Alberto Pecegueiro, atualmente diretor geral da Globosat – um intenso movimento de Relações Públicas para explicar o que era TV a cabo e quais eram as suas características.

Hoje a TV a cabo é um sistema de distribuição de TV importante no país, ao lado do sistema de satélite (DTH), que hoje predomina.